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Décembre 2009
From
Horizon Croissance |
| Estheticfactory.fr, le luxe accessible |
| Par Anita Coppet et Danielle Deruy |
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 Une des premières définitions que l’on pourrait donner du
luxe est celle d’un bien ou d’une situation dont on rêve mais
qui la plupart du temps est inaccessible. Robe de haute couture,
villa les pieds dans l’eau, séjour aux Seychelles, diamant
gros comme le Ritz… Ce n’est pas le cas de la beauté, seul
secteur où le Luxe est accessible à tous. |
| Car si s’habiller chez un grand couturier
est réservé à quelques happy few,
s’offrir un tube de rouge Chanel ou un
parfum Dior ne l’est pas. C’est l’une
des raisons qui nous a poussés à
créer estheticfactory.fr, site dédié
exclusivement à la beauté et au bienêtre
ouvert à tous. |
| Décoder la beauté |
 Rendre accessible, c’est pouvoir acheter.
C’est aussi pouvoir comprendre.
Mais le Luxe a ses codes, réservés
souvent aux VIP. Il sait être snob, ce
que n’est pas Estheticfactory. Le site,
et c’est sa deuxième raison d’être, décrypte,
analyse, conseille, enrichi de
l’avis des professionnels du secteur. Il
n’en reste pas moins que c’est un univers
porteur de rêves, que l’on achète
un produit en grande surface ou dans
une parfumerie sélective. D’où deux
exigence pour estheticfactory : l’élégance
de la présentation et la qualité
éditoriale. |
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| La forme : parce que
l’esthétique est un luxe |
| Au risque de paraître décalés, nous
avons pris le parti de ne pas céder à la mode du web : pages trop remplies,
photos vignettes, appels de lecture tapageurs,
images qui clignotent dans
tous les sens…
Notre luxe est de privilégier l’esthétique
de la maquette en offrant une iconographie
signée de grands photographes, en
hiérarchisant l’information, en soignant
les accroches et en laissant s’exprimer
des espaces de respiration visuelle, les
« blancs », comme on dit dans le print,
expression qui a tout aussi du sens
sur le net. Le luxe ce n’est pas de tout
montrer un petit peu, mais de créer
des passerelles et surtout des envies.
La forme visuelle est la première façon
d’y parvenir. |
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| Le fond : parce que
l’information est un luxe |
| L’univers de la beauté est à la fois ludique
et très professionnel. On rêve sur
un maquillage ou sur une fragrance,
mais les artisans de ce savoir-faire ne
se limitent pas à la campagne de publicité.
Avant cela, des laboratoires, des
chercheurs, des industriels mettent au
point les produits. Alors ce super make
up ou ce nouveau parfum ne peut être
limité à une information sommaire.
Notre luxe c’est d’aller plus loin que la
présentation de presse. Faire des enquêtes,
des interviews, confronter des
avis et donner le nôtre. Notre luxe est
la pertinence de l’info dans une période
où celle-ci est éclatée, souvent
incomplète, voire inexacte. |
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| Créer un site est un luxe |
| Estheticfactory.fr est un site de contenu
et cette définition est en soi un luxe.
Cela suppose une équipe de journalistes
professionnels et non de
stagiaires en communication. Cela
signifie également que cette équipe
ne peut se passer d’animateurs, de
rédacteurs en chef ni de webmasters.
Notre luxe c’est d’avoir lancé
une aventure qui demande des compétences,
du temps, du sérieux, de
l’argent à un moment où la frilosité
est de mise. Notre luxe est d’y croire. |
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